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12

MAY

2011

TABAQUISMO – DEJAR DE FUMAR LASER

by : Carlos Ferrara

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Marketing y Publicidad, su responsabilidad en la iniciación al tabaquismo.

La publicidad crea la impresión de que la mayoría de las personas fuman y que fumar es una norma socialmente aceptada. Promueven la imagen de que fumar es posible y deseable.

Se realizaron estudios donde los niños pequeños piensan que son más las personas que fuman que las que no lo hacen, lo cual se explica por los mensajes de la publicidad y porque realmente como les llama la atención que las personas manipulen un objeto entre sus dedos y lo lleven a la boca y además porque les molesta el humo, amplifican la percepción de la presencia de fumadores con relación al total.

La publicidad en general y particularmente la del cigarrillo, maneja más que el valor de cambio del producto, su valor de signo. La decisión de compra de cigarrillos se desplaza, cada vez más, hacia el valor de signo. Se vende precisamente popularidad, porque la mayoría lo hace, aceptación grupal social, se vende éxito individual, con la pareja y el dinero, se vende incluso un status social asociado a la marca como tal o a las marcas de otros productos a que se asocia. Se venden signos y valores que van formando en los niños y definitivamente se apropian de los adolescentes.

www.lasershock.com.ar Tabaquismo LASER.

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